Selv om forretningsprosesser og -strategier stadig utvikler seg, har behovet for publisitet og eksponering for å nå ut til målgruppen forblitt uendret.
Prosessene har imidlertid utviklet seg. For øyeblikket er synlighet på nettet og organisk trafikk de viktigste måtene å ikke bare trives på, men også å «overleve» på.
Grafen ovenfor, som er utarbeidet av Dataportal, viser at 43,4 % av internettbrukere i alderen 16-64 år bruker internett til å undersøke produkter og merkevarer. Dermed er det klart at en virksomhet som ikke har en solid tilstedeværelse på nettet, risikerer å mislykkes.
Denne kunnskapen har ført til hard konkurranse innen markedsføring av nettsteder, noe som har gjort søkemotoroptimalisering (SEO) til et sentralt aspekt ved enhver markedsføringskampanje. SEO består av strategier og teknikker for å gjøre nettsteder mer synlige og få dem til å rangere høyt på resultatsidene for søkemotorer, kjent som ‘Search Enigne Result Pages’ (SERP).
Som alt annet er SEO-landskapet i stadig utvikling, og for øyeblikket er backlinks en viktig del av enhver effektiv SEO-strategi. Å forstå hvordan backlinks påvirker SEO og hvordan de fungerer, er avgjørende for å forbedre søkerangeringen og tiltrekke seg et bredere publikum.
I denne guiden tar vi derfor et dypdykk i en verden av backlinks og ser nærmere på deres betydning, typer, strategier og beste praksis for å hjelpe deg med å bygge en backlinks-profil av høy kvalitet.
Hva er backlinks?
Backlinks, også kjent som inngående lenker eller innkommende lenker, er hyperkoblinger som kommer fra ett nettsted og peker til et annet. De gjør det mulig for brukerne å navigere mellom ulike nettsider. Fra et SEO-perspektiv er backlinks viktige fordi de fungerer som en tillitserklæring fra andre nettsteder og viser at innholdet ditt er verdifullt og verdt å referere til.
Søkemotorer, spesielt Google, vurderer antall og kvalitet på backlinks for å evaluere et nettsteds troverdighet og popularitet. Hvis nettstedet ditt har mange backlinks fra gode og relevante kilder, vil det rangere høyere i søkeresultatene og dermed få mer organisk trafikk. Dette skyldes at algoritmen vil oppfatte nettstedet som en pålitelig og verdifull ressurs.
Det er viktig å styrke de «gode og relevante kildene» som er nevnt ovenfor. Konseptet blir feil hvis Googles algoritme rangerer alle nettsteder med mange backlinks som autoritative. Mange webansvarlige vil prøve å lure systemet.
Dette leder over til neste del av artikkelen, der vi diskuterer ulike typer backlinks og hvordan Googles algoritme skiller mellom og rangerer ulike nettsteder.
Gode vs. dårlige backlinks
Kilde: Pixabay
Gode backlinks er relevante lenker av høy kvalitet som kommer fra anerkjente kilder. Slike backlinks oppnås naturlig, noe som indikerer at andre nettsteder ser på innholdet ditt som verdifullt og autoritativt. Slike backlinks forbedrer nettstedets troverdighet, autoritet og rangering i søkemotorene.
Dårlige backlinks er derimot lenker av lav kvalitet eller irrelevante lenker som kan skade nettstedets SEO. Slike lenker kan komme fra spamnettsteder eller nettsteder med lav autoritet, lenkefarmer eller ikke-relaterte kilder. De kan føre til sanksjoner fra søkemotorer og svekke nettstedets omdømme.
Det er viktig å fokusere på å skaffe gode lenker gjennom etiske lenkebyggingsstrategier for å forbedre SEO-resultatene og unngå de skadelige effektene av dårlige lenker. Noen av disse strategiene er beskrevet nedenfor.
Strategier for å bygge og skaffe seg høykvalitets backlinks
Enten du ønsker å bygge en effektiv backlinksprofil fra bunnen av eller revidere strategiene dine, er følgende fortsatt blant de mest effektive måtene å tjene og bygge organiske backlinks som søkemotorene vil anse som autoritative.
1. Å skape ressurssterkt og informativt innhold er en grunnleggende lenkebyggingsstrategi. Når innholdet ditt er godt, engasjerende og relevant for målgruppen din, vil det naturlig nok få oppmerksomhet over tid, og andre vil bli oppfordret til å lenke til det. For å oppnå dette må du gjøre grundige undersøkelser, sette deg inn i målgruppens behov og levere innhold som svarer på spørsmål eller løser problemer.
2. Gjesteblogging og kontakt med influencere: Når du samarbeider med influencere eller andre nettsteder, kan du bidra med verdifullt innhold på deres plattformer. Når du gjør dette, får du ofte muligheten til å markedsføre deg selv, for eksempel ved å inkludere backlinks i forfatterbiografien eller i artikkelen. På denne måten kan du bygge meningsfulle forbindelser og relasjoner, og du kan få backlinks fra pålitelige kilder og tiltrekke deg nye målgrupper til nettstedet ditt.
3. Utnytt sosiale medier: Ved å dele verdifullt innhold på sosiale medier på en strategisk måte og aktivt engasjere publikum, øker du sannsynligheten for at andre oppdager og refererer til innholdet ditt i sine egne innlegg eller artikler. Sosiale medier er effektive kanaler for distribusjon av innhold, noe som gjør at du kan forsterke budskapet ditt og tiltrekke deg autoritative backlinks fra engasjerte brukere og innflytelsesrike personer.
4. Gjenbruk av døde eller ødelagte lenker: Dette innebærer at du identifiserer ødelagte lenker eller lenker til utdatert innhold på autoritative nettsteder og tilbyr erstatningsinnhold. Du gjør dette ved å kontakte webmasteren og informere dem om ødelagte lenker på nettstedene deres. Til gjengjeld foreslår du relevant innhold som erstatning. Denne strategien er fordelaktig for begge parter hvis eieren bestemmer seg for å oppdatere den ødelagte lenken; du får backlinks av høy kvalitet, og de holder innholdet sitt oppdatert og informativt.
5. Tilby ekspertuttalelser og nettverksbygging: Det er viktig å komme med verdifulle bidrag eller ekspertuttalelser når du kan. Ta også kontakt med nettstedseiere og bloggere, og delta i nettverksarrangementer, sosiale medier og bransjefora. Dette øker sannsynligheten for at du får backlinks gjennom samarbeid, omtale eller anbefalinger.
Overvåke og evaluere utøvelsen av backlinks
Det er ikke bare viktig å bygge backlinks, men også å vurdere effekten og effektiviteten av dem regelmessig. Dette vil hjelpe deg med å identifisere forbedringsområder, nettsteder eller backlinks du bør forkaste, og nettsteder du bør fokusere på.
Overvåking innebærer sporing av nøkkeltall som antall backlinks, kvaliteten på dem, henvisningstrafikk og rangering i søkemotorer.
For å overvåke og evaluere resultatene av tilbakekoblingene dine på en effektiv måte, bør du vurdere følgende:
- Bruk pålitelige verktøy for sporing av backlinks som Eye10, Ahrefs eller Moz
- Analyser trafikken på nettstedet og henvisningskildene for å identifisere de beste tilbakekoblingene
- Vurder lenkekvaliteten basert på henvisende domeners autoritet, relevans og mangfold
- Gjennomgå og avvis alle skadelige eller spam-aktige lenker
- Analyser konkurrentenes backlinksprofiler for å finne nye muligheter
- Optimaliser strategien kontinuerlig basert på resultatanalyser
Ved å gjennomføre disse trinnene kan du få økt innsikt, forbedre arbeidet med lenkebygging og forbedre den overordnede SEO-strategien.
Forstå de to hovedtypene av backlinks
Det finnes to viktige typer backlinks, do-follow og no-follow, som hver har sin plass i samspillet mellom SEO og søkemotoralgoritmer som Googles SERP-indekser.
Do-follow-lenker uttrykker nettstedets relevans og autoritet overfor søkemotorene ved at de inneholder ‘link juice’ (lenkeverdi), noe som kan øke SEO-rangeringene naturlig over tid.
Derimot ber no-follow-lenker søkemotorene om ikke å crawle spesifikt innhold eller følge bestemte lenker når de indekserer nettsteder – de tilfører likevel verdi ved å generere synlighet gjennom trafikk.
Det viktigste er å ha en sunn blanding av do-follow- og no-follow-lenker i lenkeprofilen din, da det virker mer naturlig og gunstig for SEO-arbeidet ditt.
Tips for å bygge effektive backlinks
En vellykket strategi for å skaffe backlinks av høy kvalitet innebærer å mangfoldiggjøre kildene og samtidig fokusere på plasseringer av høy kvalitet, for eksempel autoritative nettsteder med innhold som er relevant for nettstedet ditt.
Disse hovedpunktene oppsummerer beste praksis for å bygge en effektiv strategi:
- Kvalitet fremfor kvantitet: Prioriter å skaffe backlinks av høy kvalitet fra autoritative og relevante nettsteder.
- Relevant og verdifullt innhold: Lag eksepsjonelt innhold som naturlig tiltrekker seg backlinks fra andre.
- Naturlig lenkeprofil: Sikt mot en mangfoldig og organisk lenkeprofil med en blanding av do-follow- og no-follow-lenker.
- Gjesteblogging: Bidra med gjesteinnlegg på anerkjente nettsteder i bransjen din, og prøv å inkludere backlinks til nettstedet ditt i artiklene på en organisk måte.
- Oppsøk bloggere og influencere: Samarbeid med influencere og bransjeeksperter for å få eksponering og backlinks.
- Markedsføring i sosiale medier: Bruk sosiale medier til å dele innholdet ditt og skaffe deg backlinks.
- Overvåk og fornekt: Overvåk backlink-profilen din jevnlig, og fjern eventuelle skadelige lenker eller lenker av lav kvalitet.
Avsluttningsvis
Vi har sett nærmere på backlinks og hvordan de spiller en avgjørende rolle i SEO ved at de påvirker nettstedets synlighet og rangering i søkemotorene. Vi har også diskutert strategier og praksis innad i bransjen for å bygge opp en backlinkssprofil av høy kvalitet.
Ved å bruke informasjonen i denne veiledningen i SEO-strategien din kan du effektivt utnytte kraften og fordelene ved backlinks til å forbedre virksomheten din.
